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The effects of brand identity on brand performance in the service sector. doi: Ĭasidy, Riza Prentice, Catherine y Wymer, Walter (2019). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Flavián, Carlos y Ibáñez-Sánchez, Sergio (2018). Brands and Instagram: Point, tap, swipe, glance. Londres: SAGE, 19-33.Ĭarah, Nicholas y Shaul, Michelle (2016). Teaching old brands new tricks: Retro branding and the revival of brand meaning. Brasov: Transilvania University Press, 61-68.īrown, Stephen Kozinets, Robert V. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Inbound Marketing-the most important digital marketing strategy. Lisboa: Universidade Nova de Lisboa.īaltes, Loredana (2016). Influencer marketing on Instagram: how influencer type and perceived risk impact choices in the beauty industry .
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Nueva York: The Free Press.Īlmeida, Marta Neto de (2019).
Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).Īaker, David A. Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista. Instabro tracking license#
Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista. Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos: Política propuesta para Revistas que ofrecen Acceso Abierto Los resultados obtenidos permiten aclarar las pautas de comunicación para construir una marca en Instagram, entre las que destaca, tras el estudio de «Café Secreto», la redefinición de la comunicación en las fases de lanzamiento de productos.ġ. Para ello se realiza un análisis documental con los datos recabados de las herramientas: Keyhole e InstaBro. Catalizadores de esta dinámica son, sin duda, los medios sociales que han contribuido a crear y fomentar un mundo tecnológicamente hiperconectado, y han permitido el desarrollo de la figura del social media influencer, una de las mayores tendencias del marketing digital en la actualidad.Įsta investigación tiene como objetivo general determinar las claves de éxito de comunicación del social media influencer Carlos Ríos (creador del movimiento de vida saludable realfooding) en Instagram, a través del análisis de su perfil y de su producto «Café Secreto». 
Todos los sectores sociales y económicos, de forma estructural, y los agentes que participan en ellos, de forma particular, viven un desafío constante donde los cambios se suceden a gran velocidad. Esta podría ser una de las definiciones del contexto social contemporáneo que la tecnología y sus diferentes usos han ido dibujando de la mano de la sociedad actual.
Hiperconectados en un mundo personalizado.
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